美国，俄勒冈州，比弗顿。
耐克全球总部，那栋被员工们戏称为“创新车库”的建筑深处，一间真正的“战情室”灯火通明。
这里没有战争的硝烟，只有顶级阿拉比卡咖啡豆散发的浓郁香气，和刚刚从楼下米其林星级餐厅送来的、精致的法式甜点。巨大的环形会议桌旁，坐着一群掌握着全球体育营销命脉的男人和女人们。
但此刻，房间里的气氛却异常轻松。
屏幕上没有复杂的K线图，取而代之的是来自全球各大媒体的、关于那个黑色39号的头条新闻。
会议桌的主位上，耐克帝国的君主，时任cEo马克·帕克，缓缓地站起身。
他没有说话，只是带头鼓掌，将目光投向了坐在他对面的两个人，大卫·杰斐逊和伊芙琳·里德博士。
掌声初始稀疏，随即，整个会议室的所有高管，包括品牌战略全球副总裁，都全体起立，用最热烈的掌声，向这两位缔造了奇迹的功臣致敬。
“女士们，先生们，”马克·帕克的声音沉稳而有力，在掌声的间隙中清晰地回响，“今天，我们不谈财报，不谈KpI。我们只做一件事：庆祝。”
“我在此宣布，由大卫·杰斐逊先生主导的‘黑天鹅计划’，是耐克近十年来，最成功、回报率最高的运动员投资案例之一。”
他的目光转向大卫，眼神里充满了毫不掩饰的赞许。
“大卫，我必须承认，当初你力排众议，坚持要在合同里签下那条‘胜利条款’时，连我都觉得你疯了。但现在看来，那不是疯狂，那是一次教科书级别的、足以载入品牌历史的伟大豪赌。你赌赢了。”
在雷鸣般的掌声中，大卫·杰斐逊站起身，他微笑着向众人点头致意，脸上没有丝毫居功自傲的神情。
“谢谢，先生。但这并非我一人的功劳，”他谦虚地说道，目光扫过在场的每一位同僚，“这归功于在座各位，归功于整个团队高效的协同作战。”
“更重要的，是归功于林远本人，他用一种我们所有人都始料未及的方式，超额完成了我们最疯狂的想象。”
马克·帕克微笑着点了点头，示意他坐下，然后将手引向了另一侧。
“那么，就让我们用最直观的方式，来看看这份‘超额’的成绩单，到底有多么惊人。”
首席数据分析师走上前来，打开了他身后的演示屏幕。
巨大的屏幕上，出现了一行简洁而有力的标题：
《林远现象：第一阶段影响力报告》
“先生们，女士们，”分析师的声音冷静而清晰，但指尖因为兴奋而微微颤抖，“首先，是财务数据。”
一张清晰的图表弹出，几条彩色的曲线，以一种近乎于45度的角度，疯狂上扬。
“自林远正式签约，并官宣‘胜利条款’以来，仅仅三个月，耐克足球品类产品，在大中华区的线上销售额，季度同比增长了18%。需要强调的是，这还是在他尚未正式推出个人签名产品线的情况下。”
“仅在他击败拜仁慕尼黑后的那一周，我们在全球官网上线的、印有他个人‘LY39’ Logo的概念t恤，预购量就突破了五十万件。”
“根据第三方权威机构评估，那场在慕尼黑召开的、被誉为‘世纪签约’的新闻发布会本身，在全球范围内，为我们创造了预估超过四千万美元的免费媒体价值。这意味着，我们不仅没有为这场发布会花一分钱，反而净赚了四千万。”
会议室里响起了一阵压抑不住的惊叹声。
分析师推了推眼镜，切换到下一页ppt。
“接下来，是社交媒体的统治力。在2009年这个时代，我们衡量一个运动员影响力的标准，已经不再仅仅是粉丝数量。”
屏幕上，出现了Youtube和Facebook的Logo。
“Youtube：林远的官方频道，其观看时长的增长曲线是现象级的，已经超越了大部分德甲球星，其用户粘性与互动率甚至直逼我们旗下最顶级的运动员。”
“而他办到这些，只用了不到两个赛季。”
“Facebook：他的官方粉丝页，关注数已达三百五十万。但这不是关键。关键在于‘互动率’。我们随机抽取了他发布的一条内容为‘训练结束，今天天气不错’的简单动态，其评论和分享数，已经达到了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这类顶级巨星发布内容的同等级别。更重要的是，他的评论区充满了二次创作和病毒式传播的潜力。”
“为什么？”分析师自问自答，“因为他的每一次出场，都在为社交网络提供源源不断的、可供二次创作的‘素材’。他的‘仪式’，他的进球，他的语录，都具备极强的‘meme’（模因）属性。无数的网友，正在自发地、免费地，为我们进行着病毒式的传播。他不是一个偶像，他已经成为了一个文化现象。”
“最后，也是最重要的，品牌形象的提升。”
一张词云图出现在屏幕中央。
“颠覆”、“不可阻挡”、“传奇”、“暴力美学”、“王者”……这些充满了力量感的词汇，被放大到了最显眼的位置。
“根据我们最新的品牌形象调研显示，在16至24岁的年轻消费者群体中，耐克品牌与以上这些关键词的关联度，在过去三个月里，提升了史无前例的31%。”
“31%！”分析师加重了语气，眼神里闪烁着光芒，“这是一个足以让任何一个市场营销专业的教授，都感到匪夷所思的数字。这意味着，林远一个人，就将我们整个品牌的调性，拉升到了一个全新的、更具攻击性的高度。”
会议室里，陷入了短暂的沉默。所有人都被这组恐怖的数据所震撼。
“这不仅仅是一次商业上的成功，”伊芙琳·里德博士的声音，适时地响起。
“这更是一次品牌理念的完胜。林远那些‘反逻辑’的身体数据，他那些在球场上充满想象力的‘仪式’，都在向全世界的消费者，完美地印证了我们三十年来一直所倡导的精神：Just do It.”
“他让每一个坐在电视机前的年轻人看到，最疯狂的想象，是可以通过最极致的努力去实现的。他让我们相信，人类的潜能，是没有极限的。”
“他，就是‘Just do It’精神，最鲜活、最有力、最无可辩驳的证明。”
马克·帕克满意地点了点头，他再次将目光投向大卫·杰斐逊。
“大卫，作为这个项目的总负责人，你还有什么想补充的吗？”
大卫·杰斐逊站起身，他环视全场，脸上那轻松的笑容，不知何时已经悄然隐去，取而代之的，是一种前所未有的严肃和专注。
“谢谢大家。第一阶段的成功，确实值得庆祝。”他的声音不大，却清晰地传到了每一个人的耳中。
“但现在，香槟可以放回冰桶了。”
“因为我们必须立刻开始考虑一个更重要的问题：如何启动第二阶段的宣传策略。”
所有人都屏住了呼吸，等待着他的下文。
就在这时，一位坐在会议桌末席的、来自亚洲区的市场经理，按捺不住心中的激动，高高地举起了手。
“大卫先生！刚才的分享，非常、非常振奋人心！但是……我们该如何界定‘第二阶段’的开始呢？是以即将到来的德国杯半决赛为节点，还是……以下个赛季，他正式登陆德甲赛场为标志？”
所有人的目光，都聚焦在了大卫·杰斐逊的身上。